¿Cómo nos ha ido haciendo GEO con la fintech Pleo?
Si solo vienes a ver números, aquí están los highlights. Reflejan los resultados de trabajar con nosotros el SEO primero y el SEO+GEO después. Entre 2022 y 2026.
Estos números se entienden mejor si te los explicamos pero antes, hablemos de la situación de partida
Pleo, software de gestión de gastos
Pleo es una solución de gestión y control de gastos de empresa, que trabaja un mercado B2B tremendamente competido.
Funciona con la combinación de una app y tarjetas inteligentes y elimina las notas de gastos de toda la vida. Una fintech de manual, vamos.
Nació como startup danesa y opera en varios mercados europeos. España es uno de los más discretos, lejos de gigantes como UK o Alemania… y es ahí donde empieza nuestra historia.
Pleo buscaba quien le llevara el posicionamiento orgánico en España, y llegó a Dear Content. Éramos Julia, levantando la estrategia de contenidos y el SEO del blog en español, y Joan, dándole forma a los textos. A principios de 2022 ya estábamos manos a la obra.
Citadín todavía no existía como tal, pero la dupla ya estaba formada. Y por delante teníamos un buen reto: abrirle hueco a Pleo en uno de los mercados B2B más competidos que hay.
Para que te hagas una idea, SEMrush, por aquel entonces —enero 2022; lo puedes comprobar— decía esto de Pleo España:
1
Keyword en top3
5
Keywords en top10
207
Keywords en top100
200
Tráfico mensual estimado
Ese era nuestro punto de partida.
¿Qué pasó con el SEO después?
Pues que se disparó 🚀
Solo en los primeros 12 meses, el tráfico orgánico del blog de Pleo España se multiplicó x20.
Y tras cuatro años trabajando juntos: ×100 de tráfico mensual estimado… y ×244 de keywords en top 3, ×181 en top 10 y ×32 en top 100.
Cuatro años de trabajo. Estamos hablando de un solo mercado. Un blog en español compitiendo en uno de los nichos B2B más saturados de Europa.
Y aunque el trabajo siempre funcionó y posicionábamos en SEO, al aparecer las IAs vimos que citaban a Pleo menos de lo que querríamos. Había mucho camino que recorrer.
¿Qué hicimos?
Pues plantearles una estrategia específica GEO que incluía, entre otras cosas, una auditoría inicial, la optimización de contenido existente con un foco GEO específico y la creación de contenido comparativo y de producto pensado específicamente para GEO.
¿Y qué pasó entonces?
Las IAs empezaron a citar a Pleo a lo bestia
67.919 citas de Copilot solo al blog en español a lo largo de los últimos 3 meses desde que elaboramos este informe.
Y no solo eso:
En el blog en español
En ese período teníamos una media de 363 citas en IA por URL
El tráfico desde ChatGPT
Se triplicó tras publicar los primeros trabajos con GEO
Por ponerlo en perspectiva, esas 363 citas por URL del blog en español supera en un 44% a la media del resto de países, donde se obtuvieron 252 citas/página.
¿Y los prompts?
Visibilidad de entre el 71% y el 100% en los prompts más transaccionales del sector: rankings de software, comparativas de herramientas, costes por usuario, alternativas a soluciones tradicionales… con una relevancia del 100% en varios de ellos.
Conclusión:
el GEO que incorporamos a nuestra estrategia funcionó y empezó a conseguir citas en las IAs. Citadín din dinnnn 🙃
La IA empezó a llegar adonde no llegaba el SEO
A priori, sería lógico pensar que el SEO y el GEO están altamente correlacionados, ¿no?
Es decir, que un post cuyo SEO no funciona no va a generar citas de las IAs.
Pues… error ❌
Vimos que había artículos con una visibilidad casi nula en SEO que generaba muuuchas menciones:
Clics orgánicos en 3 meses
36 |
33 |
66 |
Citas en Copilot en el mismo tramo
3.600 |
2.800 |
429 |
Y ojo con ese tercer artículo de solo 66 clics de Google: ¡la keyword tenía un volumen de búsquedas de 0!
Sí, el GEO genera resultados en las IAs aunque no haya potencial SEO o este no esté funcionando especialmente bien.
Las 3 conclusiones principales
1
Un enfoque GEO bien planteado nunca va a destrozar el SEO que hayas hecho antes
2
El GEO no solo no perjudica al SEO, sino que provoca que se vea muy beneficiado
3
El contenido optimizado para GEO también produce visibilidad orgánica por sí solo
Esperamos que estos datos te hayan sacado de dudas.
Para despedirnos,
más números bondadosos con nuestra labor en la estrategia SEO-GEO de Pleo España:
El blog en español de Pleo ha sido siempre de las fuentes más citadas por las IAs, estando por temporadas incluso en la primera posición, algo rarísimo —las IAs habitualmente citan las homes, las páginas de servicios… no el blog—.
Top3 muy consistente de visibilidad en IAs frente a competidores directos en el último año
El contenido en español representa el 23% del global de visibilidad IA de la web de Pleo, cuando por tamaño de mercado le correspondería un valor aproximado del 10%.
Entonces qué, ¿hablamos?